我們爲什麼喜歡奢侈品？並不是因爲虛榮心

前不久，我們剛剛介紹過一部英國紀錄片：《美容的真相》(The Truth about Looking Good)

這部片子講了很多美容和健康方面驚人的誤區，讓不少讀者大跌眼鏡。

當時由於篇幅關係，我們並沒有細講後面的心理學部分。

事情是這樣的，當時劇組做了一個實驗，他們給同一種洗面奶(face cleanser)用了兩種不同的包裝方式(packaging)

一種是看起來很廉價的塑料瓶：

一種是看起來比較高端的包裝：

他們想看看這會對顧客的購買行爲造成什麼影響。

結果，果不其然，低端瓶只有3個人購買。

而高端瓶則有8個人購買，比前者的2倍還要多。

這一點應該在很多人的意料之中了，不足爲奇。

神奇的事情在後頭。

其實研究人員並不是單純在觀察顧客買哪一種，而是在觀察他們買這兩種產品時的心理狀態。

他們爲此設計了一個調查問卷，並讓這些買了洗面奶的用戶去填寫。

而這個調查問卷要調查的核心內容，就是這些顧客的自尊心(self-esteem)

他們發現，原來是那些選擇簡易包裝的人擁有更高的自尊心，而那些選擇高端包裝的人擁有更低的自尊心。

而且，當很多人看到這些看起來高端的產品，以及那些奢侈品，他們的自尊心會下降，也就是說他們變得更自卑了，而買這種產品則能給他們帶來一種補償的感覺，讓他們覺得自己好像變得更好了。

而片中的實驗結果也顯示，這些人在買了高端包裝的產品後，自尊心得到了提升。

嗯，這個套路可以說是很深了。

你呢？

你曾經有因爲這樣的原因買東西嗎？

OK，來講講今天的詞 esteem

它最常見的用法就是作名詞，表示“尊重”，self-esteem 就是“自尊心”。

它也可以作動詞，esteem sb.

那麼，我們來造個句子吧~

She is held in high esteem by her colleagues.

她深受同事的尊重。